Mados savaitės dažniausiai asocijuojasi su šou, tačiau madų šou tėra galutinis ilgo ir kruopštaus kolekcijos kūrimo proceso rezultatas. Įkvėpimas, darbas studijoje, įvaizdžio kūrimas, derinimas, vietos paieška – ir tai tik pagrindiniai etapai kelyje į idėjos įgyvendinimą. 2017 m. vasario 15 d. Delpozo rudens-žiemos kolekcija buvo parodyta vadovaujant Joseph Font, šiemet švenčiančiam penktąjį prekės ženklo kūrybos direktoriaus jubiliejų. Specialiai Buro 24/7, dizaineris dienoraščio įrašų serijoje papasakojo apie kiekvieną kolekcijos kūrimo etapą, o mes, savo ruožtu, surinkome visus šiuos skyrius į trumpą vadovą.
Apie karjeros pradžią
Apie liejimo modelius
„Modeliuose visada ieškome charizmos. Jose turi būti kažkas, kuo jie skiriasi nuo kitų, kažkas išskirtinio. Tai gali būti žvilgsnis, gestas... Kartais sunku paaiškinti, kas tai yra, tiesiog taip yra: mergina pabando lanką, ir tai akimirksniu virsta ant jos. Ir tada suprantame, kad modelis mums tinka. Todėl dirbame su skirtingomis agentūromis: mums svarbu turėti galimybę rinktis. Nuolat ieškome naujų veidų, ir tai daug įdomiau nei dirbti su modeliais, kurie rengia visą šou. Tuo mes skiriamės nuo kitų. Be to, dėl Delpozo elementų architektūrinio pobūdžio kiekvienas modelis turi būti tinkamo aukščio. Proporcija ir balansas yra labai svarbūs“.
Apie vietos radimą
„Pati idėja parodyti 2017 metų rudens-žiemos kolekciją patyrė didelių pokyčių. Dabar sėkmės paslaptis slypi staigmenose, kuriant reginį, kuris peržengia madą. Tačiau vis tiek mėgstu laikytis minimalizmo ir susitelkti ties pačia kolekcija. Pavyzdžiui, aš myliu sutvarkyti rodo dienos metu, kad naudočiau natūralią šviesą, kad kiekvienas mano kūrinys būtų spalvingas. Kalbant apie dekoracijas, dažniausiai renkuosi švarią baltą spalvą, kuri neatitraukia dėmesio nuo drabužių. Šį sezoną ant podiumo turėjome tik vieną puošybos elementą – baltas arkas. Kitas svarbus bet kurio pasirodymo elementas yra muzikinis akompanimentas. Man patinka į pasirodymus vesti gyvą muziką. Tai prideda dramatiškumo modelių pasirodymo akimirkai ir sukuria nepamirštamą atmosferą. Mano komanda ir aš mėgstame asmeniškai pasirinkti grupę kiekvienam sezonui – tą, kuri labiausiai tinka kolekcijai.
„Žinoma, Delpozo negali ignoruoti socialinės žiniasklaidos galios. Jie suteikia prieigą prie plačios auditorijos, padeda rasti bendrą kalbą su būsimais klientais ir – svarbiausia – suteikia galimybę dalintis turiniu čia ir dabar. Socialinių tinklų dėka prekinis ženklas Delpozo, kurio parduotuvė nėra ant kiekvieno kampo, turi galimybę užmegzti dialogą su savo klientais. Mums tai yra būdas pasidalinti intymiomis akimirkomis su savo prenumeratoriais – darbu studijoje, užkulisiuose ar specialiuose projektuose. Be to, dažniausiai naudojuosi „Instagram“.oficialią sąskaitą Delpozo vadovauja man pačiam.
Apie tai, kas vyksta pasirodymo dieną
„Parodos dieną į pasirodymo vietą atvykstu iš anksto, kad paskutinį kartą patikrinčiau, ar viskas tvarkoje. Mums nereikia staigių staigmenų. Visą rytą geriu žaliąją arbatą, ji man padeda nusiraminti. Dekoracijos visada paruoštos vakare prieš pasirodymą. Kai modelių šukuosena ir makiažas baigtas, išbandome garso aparatūrą ir repetuojame su aktorių atrankos direktoriumi. Turime užtikrinti, kad merginos žinotų, kur eiti ir ypač kokiu ritmu judėti. Delpozo kolekcijos pasirodymus lydi tik gyva muzika, o kiekvieną dieną prieš pasirodymą surengiame papildomą repeticiją. Delpozo labai svarbu kolekcijas rodyti ryto šviesoje, nes man labiau patinka natūrali šviesa. Dažniausiai mums nepasiseka ir prieš pat pasirodymą pradeda snigti ar lyti, tačiau šį kartą saulė buvo mūsų pusėje.
MBFWRussia vyriausiojo direktoriaus Nikolajaus Zatylkino paskaitų konspektas „Mados šou rengimas“.
Nuspręskite, kas jums geriausia: pasirodymas atskiroje svetainėje ar kaip mados savaitės dalis.
Atskira zona
Jei pasirinksite atskirą aikštelę, tuomet turėsite papildomai pasirūpinti daugeliu dalykų, nuo maitinimo (svečiams reikia duoti bent vandens, bet žurnalistai mėgsta valgyti) iki priešgaisrinės saugos, valymo, patalpų vėdinimo ir sausų spintų – jei svetainė yra lauke. Kampe turi būti gesintuvas.
Jei pasirodymas už miesto, būtina organizuoti transportą tiems, kurie patys neatvyks; bet kokiu atveju reikia pasirūpinti automobilių stovėjimo aikštele (pavyzdžiui, išsinuomoti automobilių stovėjimo aikštelę iš didelio viešbučio).
Labai svarbi pasiruošimo dalis – techninė pagalba, apšvietimas ir garsas.
Mados savaitė
MBFWR Manieže yra patogi vieta: šalia metro ir parduotuvių yra didelė pasveikinimo zona. Į paketo kainą įeina patalpų nuoma, šviesa ir garsas, režisieriaus komanda, stilistai ir kirpėjai. Modeliai į komplektaciją neįeina!
Mados savaitėje dalyvauti sunku, nes yra griežti limitai. Surengti pasirodymą savo svetainėje yra daug lengviau, nepaisant to, kad jis brangesnis, o spaudą reikia kviesti atskirai.
<<Подиум, декорации и свет >>
Standartinės dekoracijos – podiumas, fonas su ekranu (logotipas, video). Apšvietimo įranga. Standartinis mados savaitės apšvietimas pritaikytas fotografams. Teatro spalvota šviesa skirta tik dekoravimui.
Jei kalbėtume apie podiumo dizainą ir foną, įdomu, kai laida turi temą. Žmonės mėgsta ekstravaganciją. Per Nikolajaus darbo metus visko nutiko: ant podiumo buvo atnešti lokių jaunikliai, paleisti tigrai, pakabinti veidrodžiai; Kalbant apie efektus, galite daryti ką tik norite, bet būtinai turite suteikti gerą apšvietimą, kad galėtumėte vaikščioti modeliais. Šviesa visiškai lemia, kaip atrodys jūsų pasirodymo nuotraukos.
Geriausia atvykti patikrinti šviesos su savo fotografu. Buvo atvejis, kai klientas atvyko patikrinti šviesos asmeniškai, be profesionalo pagalbos; pasakė: „Šviesa nėra labai gera“, – režisierė pasiūlė jai nusiimti akinius.
<<Модели>>
Idealus kiekis: kiek modelių, tiek išvaizdos kolekcijoje. Jei negalite sau to leisti, pasiimkite pakankamai merginų, kad pasirodymo metu jos spėtų vieną kartą neskubėdamos persirengti. Jei yra 30 išėjimų, reikia 15 merginų.
Nikolajus nerekomenduoja aktorių atrankos „iš pažinties“: manote, kad modelis ateis, bet ji jau yra Maldyvuose. Geriau veikti per modelių agentūras ir rezervuoti laiką iš anksto; modelius reikia kviesti su atsarga, daugiau nei reikia laidai: kas sirgs, kas mokysis.
Jūs nusprendžiate, koks bus jūsų modelis: jums reikia manekenės, ar moteriškos herojės. Būdas, eisena – priklauso nuo kolekcijos. Negalite pasirinkti pagal nuotrauką! Buvo atvejis, kai Pietų Korėjoje visi modeliai liejimo metu buvo kare dažyti. Kitą dieną niekas jų neatpažino, kai atėjo be makiažo. Paaiškėjo, kad, be makiažo, merginos turėjo chignonus, priaugintus plaukus ir kt.
Reikia rinktis modelius be makiažo, aptemptus drabužius. Jei jūsų pasirodyme yra merginų, avinčių aukštakulnius, paprašykite modelių ateiti į atranką su savo kulnais. Kartą atranką atliko asistentas, o ne Nikolajus – iš 25 merginų teko keisti 10. Jūsų režisierius turėtų stebėti, kaip modelis vaikšto su kulnais.
Slavos Zaicevo mokykla: jiems patinka aukšti, labai liekni, 180 cm ir vyresni žmonės. Klubai 88, juosmuo 57-58, krūtinė - nesiekia 90. Jūs nuspręsite, kokių parametrų jums reikia. Tačiau Maskvoje yra nedaug 170 aukščio modelių, dažniausiai nuo 174 iki 178-180. Modelių agentūros sąlygas reikia suformuluoti labai konkrečiai: reikia blondinių, parametrai tokie ir tokie.
Modelių kaina yra apie 6000 rublių, mados savaitei jie siūlo paketus, kurių kaina gali būti mažesnė.
Anastasija Romantsova pilnai ruošia modelius pasirodymui: tiek manikiūrą, tiek modelių pedikiūrą, jei turi atvirus batus. Salonai atperka išlaidas ir reklamuoja save per parodymus. Patalynė: kai ruošiate kolekciją, ypač jei ji lengva, pagalvokite apie patalynę. Užsieniečiai ruošia skalbinius ir profilaktiškai prižiūri batus.
<<Репетиция>>
Repeticijos vyksta nuo 8.00 iki 14.00, tada rodomos iki 23.00 ir taip 6 dienas iš eilės.
Į repeticiją reikia ateiti tiksliai žinant, ko nori, ir perteikti idėją režisieriui.
Repeticijos vyksta pasirodymo dieną. Jei jūsų pasirodymas yra pirmas tvarkaraštyje, turite repeticiją 8 val. Turite iš anksto paruošti sąrašus su tų, kurių jums reikia, vardais: komanda, fotografas, modeliai ir pan.; Areną saugo FSO, ten viskas griežta. Reikia skaičiuoti laiką, kad visi atvyktų iš anksto ir visų dokumentai būtų patikrinti. Iš anksto susitarkite su organizatoriais, kas bus rūbinėje, kiek laikiklių, ar reikalingas garlaivis (yra!).
Patikrinkite modelius: jie retai atvyksta laiku. Būtina, kad jūsų vadovas turėtų visų modelių su telefonais sąrašą. Repetuoti turite tik valandą. Kartais dizaineriai atvyksta 30–40 minučių vėliau. Ir nėra papildomo laiko, nes po tavo repeticijos iškart ateina kita.
Jei kolekcijos drabužiai yra sudėtingi (pavyzdžiui, aptempti sijonai), geriau repetuoti savo gaminiuose ir kulniukuose. Aukštakulniai turi būti pažymėti priekinėje salėje. Podiumų danga gali būti įvairi, pagalvokite iš anksto, kad batai jokiu būdu neslystų. Mados savaitėje ant podiumo yra speciali neslidžia danga.
Būna, kad atsiveda teatro režisierių, o jis sako: noriu dramos. Bet modeliai – ne aktorės! Be to, ne visi gerai vaikšto. Agentūra sako: „Mes turime visas žvaigždes“ – netikėkite jomis.
Į repeticiją turite atsinešti savo makiažo idėjų.
Jei modelių nėra labai daug, jie daro tiesioginę modelių eilę: ringe (sekantis pirmosios merginos išėjimas bus penkioliktas, o ne trečias). Tai tavo ramybė: viskas ištaisyta, niekas neuždedamas atbulai (kas nutinka labai dažnai). Tai ir modelio nuotaika, nuo kurios priklauso jūsų kolekcijos suvokimas.
Geriausia rasti laiko surinkti komodas ir papasakoti apie kolekciją, kaip kuo dėvėti.
<<Музыка>>
Jūs galite padaryti bet ką: Grigorijus Lepsas ateina pas jus ir dainuoja. Geriausia sudaryti kūrinių sąrašą arba paskambinti didžėjus.
Į repeticiją nereikia ateiti su krūva kompaktinių diskų, garso takelį reikia surinkti iš anksto! Garso inžinierius įdeda tik muziką. Pateikite su paruoštu garso takeliu, visada su 2 diskais, geriausia 3. Formatas: CD-ROM. 2 diskai, 2 takeliai: pirmasis takelis skirtas pasirodymui, antrasis – finalinis. Diskas turi būti pasirašytas. Arba bent jau atsineškite jį į „flash drive“!
Buvo atvejis, kai modeliai dėl aptemptų sijonų vaikščiojo lėtai (repetija buvo su savo drabužiais), o muzikos neužteko.
Jei planuojate organizuoti gyvą garsą, muzikantams jums reikia mažiausiai 3 m x 3 m platformos. Tai sunku pasiekti per mados savaitę.
<<Показ>>
Patarimas: nedarykite labai didelių kolekcijų demonstravimui, optimaliai 25 išvaizda. Nepageidautina kurti ilgesnį nei 15 minučių pasirodymą: žiūrovams sunku suvokti.
30 drabužių komplektų yra mažiausiai 15 modelių. Dizaineris neskuba po užkulisius, o ramiai atsisėda salėje, o pabaigoje ramiai išlenda kaip žvaigždė.
Praėjusiais metais vienoje parodoje ant kilimo ir tūpimo tako buvo 72 modeliai; finale visi išėjo, buvo labai įspūdinga.
Turi būti pakankamai batų. Pasitaiko, kad suplanuota 40 išvaizdų, bet nuperkama tik 10 porų batų. Kaip surengti tokį pasirodymą be šurmulio ir painiavos?
Dažnai dizaineriai ką nors baigia persirengimo kambaryje - žinoma, geriau to nedaryti.
Griežtai stebėkite laiką. Aiškiai pasakykite modeliams: kada dėvėti makiažą ir šukuoseną. Vadovui: tegul iškviečia modelius. Svetainėje susitinkate su pagrindine vizažiste ir kirpėja. Dabar ilgiausia rodymo delsa yra 10–15 minučių. Dėl modelių niekas neuždels. Palikite laiko pakeisti priedus.
Iš anksto pasirūpinkite savo batais. Komodos turi turėti galimybę patogiai dirbti. Kad jie suprastų, kaip atrodo lankas ir kam jį dėvėti, padarote lapą: vatmano popierių su nuotraukomis (anksčiau tai buvo polaroidai). Reikia ateiti su lankų sąrašu, 30 vardų + lankai, atiduoti komandai. Komanda išrikiuos modelius.
Madų šou organizavimas – savotiškas verslas. Daugelis režisierių ir stilistų rėkia, bet tai nėra efektyvu. Modeliai dažnai yra dar vaikai; Jei šauksi, ji arba įsižeis, arba pabėgs, arba suvalgys ką nors saldaus. Pavyzdžiui, A La Russe parodoje buvo sudėtingas praėjimas su eskalatoriais. Pirma išėjo 13 metų mergina, perėjo ir viską padarė teisingai, nes niekas ant jos nešaukė. Daug veiksmingiau ramiai pasakyti, kaip Olegas Ovsijevas iš „Viva Vox“: „Jei kas palies jo plaukus ar kostiumą, jis išskris iš čia“.
Užsienio modeliams sėdėti neleidžiama; Niekas neįleidžiamas į užkulisius, net fotografai. Geriausias dalykas yra pasamdyti vieną fotografą į užkulisius, jį akredituoti ir supažindinti su komanda.
Spektaklis prasidėjo – nepanikuokite. Nereikia griebti modelio ir kažką baigti: tuščias podiumas net kelioms sekundėms yra blogai, žmonės supranta, kad kažkas ne taip. Geriau pakeisti modelį, kad nebūtų pauzių.
<<Гости>>
VIP asmenis reikia sutikti ir gerai susodinti. Rezervuokite jiems vietas, perspėkite sėdinčius žmones. Geriau pasiimkite savo žmones į VIP asmenis (nepamirškite jų akredituoti).
Spektaklis baigiasi ir įteikiamos gėlės. Gražu, kai yra viena puokštė. Įspėkite draugus, kad po to geriau dovanoti gėlių. V.M.Zaicevas puokštes renka 20 minučių, bet gali tai padaryti. Geriausia iš visų: išėjo – nusilenkė – paliko.
Vėliau asistentai surenka kolekciją, tu eini į spaudą ir į after-party. Tačiau afterparty mada praėjo, o dabar juos daro ne visi.
Po laidos tu nepriklauso sau: spauda, interviu; visa tai sunku, bet būtina.
<<Коллективные показы>>
Visi dalyviai turi turėti vienodą skaičių modelių; visas pasirodymas yra ne ilgesnis nei 15 minučių, ir nėra taip, kad vienas yra Cirque du Soleil, o kitas - tik modeliai, vaikštantys baltame fone.
Įrašė žurnalistė Natalija Porotikova.
Kas ateina į galvą išgirdus žodžius „mados šou“? Be jokios abejonės – šabloninis paveikslas, kurio atributika – gražūs modeliai, kokteilinės suknelės ir, žinoma, podiumas. Tačiau kas liko nepastebėta? Kur vyksta renginys? Kokie įvykiai vyks po jo, o kas buvo prieš? Daugeliui šios problemos neatlieka ypatingo vaidmens. Juk žiūrint į parodoje darytas fotografijas jos net į galvą neateina. Išimtis yra dizaineriai – jiems visa tai labai reikšminga ir vaidina didelį vaidmenį!
Įtakingiausios iš jų, tokios kaip Sarah Andelman, Adrianas Joffe ar Carla Sozzani, dažnai būna su kūrėjo draugais ar draugais, nutolę nuo kolegų. Draugų draugai, praktikantai, studentai, užklupusios šlovės, laisvieji motociklininkai, paskutinės minutės svečiai, neakredituoti ar sulaikyti žurnalistai – jie įeina ir dalyvauja nuolatinės kolekcijos pristatyme. Vienintelis jų bendrumas yra tas, kad jie nori ten būti bet kokia kaina.
Ir nedalyvaujantis taip pat skaičiuojamas!
Mada taip pat turi savo juodąją avelę, kuri reikalauja pakviesti ir mandagiai atleisti. Aktorės yra blogos fagotininkės, dainininkės vertinamos kaip nesuderinamos su ženklo asmenybe, moterys ministrės yra per daug pjautuvo formos, daugelis jų yra įžymybės, kurioms paradai uždaryti. Ir atvirkščiai, likus 25 min iki starto. Ir tai dešimt kartų iš eilės per vieną dieną! Rašytojai dažniausiai užkiša nosį ant nešiojamojo kompiuterio.
Šiame straipsnyje aptarsime, kokie mados šou egzistuoja, kur jie vyksta, ką patys dizaineriai renkasi savo drabužių ar aksesuarų kolekcijoms.
Mados šou per mados savaitę
Mados savaitė yra puikus būdas daugeliui dizainerių pristatyti savo kolekcijas. Paprastai kiekvienoje šalyje vyksta mados savaitė, o kai kuriose tokių savaičių būna net po kelias. Kartu su Rusija dvi mados savaitės iš eilės vyksta ir Brazilijoje – pirmoji Rio de Žaneire, antroji San Paule.
Ant podiumo manekenė pradeda tiesiai, ramiai, didingai, laikydamasi aukštosios mados su daugybe aksesuarų. Prieš minutę ji buvo visiškai nuoga. Per šį trumpą laiką daugelis siuvėjų, mažųjų skruzdžių užkulisių, pasirūpino, kad parado metu pristatomi siluetai atitiktų pagrindinę dizainerės idėją, būtų paruošti atverti visuomenei ir visuomenei. Melena Renardier trejus metus dirba siuvėja, laiką skirstydama tarp madų šou ir prancūziškų filmų filmavimo užkulisių.
Greitis, efektyvumas, kūrybiškumas ir jautrumas – pasinerkite į sandorį 100 valandų greičiu! Šiuo metu jis yra registruotas dviejose renginių agentūrose, kurios kiekvieną sezoną suburia mados namus su rūbų komanda. Yra apie 200 komodų“, – aiškina Melanie. Kiekvieną sezoną, likus dviem savaitėms iki paradų, agentūra atsiunčia mums tvarkaraštį, pagal kurį nurodome, kad esame laisvi.
Dizaineriams mados savaitė yra puiki proga pristatyti savo dizainą. Tuo pačiu dauguma organizacinių klausimų nuo jo pečių perkeliami ant renginio organizatorių pečių. Tokios prabangos kaina yra labai didelė, tačiau suteiktos paslaugos vargu ar sukels nepasitenkinimo. Organizatoriai, be podiumo ir persirengimo kambarių, visus reikalus tvarko su spauda ir apsauga.
Portmaster madoje: viena minutė apsirengti manekenei
Ji vaidina pagrindinį vaidmenį parade, nes kiekvienas modelis ant kilimo ir tūpimo tako turi bent dvi siuvėjas! „Atvykstame 1–2 valandomis anksčiau“, – sako Melanie. Manekeno praėjimai yra labai greiti, tačiau prieš srovę reikia daug ruoštis. Komodos darbas yra sudėtingas: kiekvienas modelis apdirbamas 3–4 kartus per paradą ir turi būti paruoštas per minutę grįžti į eilę. „Yra tikras adrenalinas!
Kino suknelė: 150 aprangos priedų
Laimei, Melanie jai padeda. "Kiekvienas iš mūsų yra atsakingas už manekeną, bet mes padedame vieni kitiems: kai tik pamatysime, kad vienas iš mūsų pateko į bėdą, mes jam padėsime".
- Viena iš durininkų apsunkina aukštosios mados suknelės liemenį.
- Vyro parodymai daug geresni, Melani.
- Ar jai kada nors tenka susidurti su persirengimo incidentu?
Tačiau nereikėtų galvoti, kad dalyvaudamas „Savaitėje“ dizaineris neturi nieko daryti. Daugelis mados dizainerių, be paramos savaitės organizatoriams, taip pat nori savarankiškai derėtis su spauda ir susirasti papildomų rėmėjų. Juk dažnai už pasirodymą tenka susimokėti ir susirasti modelius patiems. Tačiau nepaisant to, dalyvaudami bendrojoje mados savaitėje, dizaineriai yra labai palankioje padėtyje, palyginti su kitomis galimybėmis.
Savo darbe ji labiausiai vertina žmogiškąją pusę: „Reikia gerbti kitų kuklumą ir laikytis tam tikro atstumo“, – ramina ji. Kokios savybės būti gera komoda? Dirbame naktimis, dirbame vasarą, nes gatvėse mažiau žmonių. „Tai labai įdomus darbas, tikra aistra, bet taip praturtinantis! – Ar jums patiko paradas? „Nekenčiau visų ištraukų po vieną, bet man tai patiko“.
Mados savaitė – tai visų pirma verslas. Tarp įėjimo, išjungimo, plakatų – organizuotas teufas po parado – „pavargęs“ yra madingiausias paradų žodis. Jis negalėjo eiti pas Stella McCartney. Stilistai savo kolekcijas pristato du kartus per metus ir kelis mėnesius iš anksto. Žiemos kolekcijos pristatomos vasario-kovo mėnesiais, vasaros - rugsėjo-spalio mėnesiais. Vyriškos kolekcijos – ypatinga mados šventė.
Jūsų pačių madų šou
Kai kurie dizaineriai dėl įvairių priežasčių nori rengti savo pasirodymą. Toks variantas dizaineriui suteikia daug laisvės, tačiau natūraliai reikalauja daug darbo, nes visa organizacija krenta ant jo pečių.
Nuosavas mados šou turi daug neabejotinų pranašumų. Svarbiausia iš jų – asmeninė kontrolė, o dėl to visiškas atitikimas paties dizainerio norams. Tokius individualius pasirodymus dažniausiai rengia dizaineriai, turintys gana turtingą klientų ratą, pavyzdžiui, Igoris Chapurinas ar Julija Yanina.
Mados savaitės rengiamos visame pasaulyje, tačiau keturios iš jų yra didžiausios iš keturių. Keturios mados sostinės rengia paradus keturias savaites iš eilės, visada ta pačia tvarka: Niujorkas atidaro balių, po to Londonas, Milanas ir Paryžius. – Restoranai tušti. – Žinau, visi yra Niujorke.
Ne veltui Paryžius yra vienintelis miestas, kuriame pristatomi aukštosios mados šou, visiškai rankų darbo dizainai, skirti išskirtiniams ir turtingiems klientams. Po dešimties dienų einu atostogų! Paradai organizuojami rudenį-žiemą ir pavasarį-vasarą. Paryžiaus mados savaitė vyksta šešis kartus per metus! Paradai nėra atviri visuomenei. Tada prekės ženklai ir mados namai pasirenka, ką nori pakviesti į savo pasirodymą. „Tinklaraštininkui nesakote, kad tai, ką sakote, yra kūrybingas turinys.
Kur surengti madų šou? Mados kūrėjai, kaip taisyklė, rengdami savo madų šou, renkasi brangias, prabangias pokylių sales ar kitas aukštą statusą atitinkančias patalpas. Jei būsite svečias, jus pasitiks ne apsaugos darbuotojas, o maloni jauna mergina. Jums nereikės stumdytis laukdami savo eilės prie įėjimo ir nerimauti dėl savo vietos salėje.
Raskite savo mados savaitės žodyną! Mados savaitėje kalbame keista kalba. Girdime „podiumas“, skaitome „pirmoje eilėje“, mus bombarduoja „backstage“. Šiame chaose niekas vienas kito nesupranta, o pokalbis mažiausiai primena vadovėlį korėjiečių kalba.
„Užkulisiniai“ – parado užkulisiai. Jei žaidžiame pažodinį vertimo žaidimą, „podiumas“ prancūziškai tampa „katės pasivaikščiojimu“. Manekenės – kaip katės, tai nėra smulkmena. Kilimo ir tūpimo taku turime omenyje „kilimo ir tūpimo taką“, kuris Niujorke konkrečiai vadinamas „kilimo ir tūpimo taku“.
Pagrindinis uždavinys organizuojant tokius pasirodymus – užtikrinti maksimalų komfortą svečiams. Tai netgi suteikia svečiams VIP vietas. Žinoma, tai brangus malonumas ir ne kiekvienas jaunas dizaineris gali tai sau leisti.
Visas asmenines laidas galima suskirstyti į tris potipius:
Ekranas klientams
Jums nereikia apibrėžti žodžio „paradai“, tačiau tai yra pati mados savaitės esmė. Milanas, Londonas, Niujorkas ir Paryžius, per mėnesį jų būna daugiau nei 400. Pažiūrėkite, užsiprenumeruokite šukuosenas ir gambetus, per mados savaitę blogiau nebus. Mados savaitė yra titaniškas darbas. Tai yra mėnesiai, dienos, valandos kūrėjams ir visoms komandoms.
Ant užkulisių sienų rasite veido eskizus, vadinamus „veido diagrama“. Šie lenkti kraštai leidžia profesionaliems makiažo meistrams nupiešti makiažo, kurį jie darytų ant manekeno, pavyzdį. Jei mus vadina Anna Wintour, mes net neklausiame. Tačiau kitiems „eilutė“ yra rangas.
Tai nedidelis intymus šou, kuris skirtas ribotam elitinių klientų skaičiui, tačiau galimas ir platesnis šou su daugybe svečių bei spaudos. Pagrindinė tokio renginio esmė – dėmesys klientui. Dažniausiai didelių salių užsakyti nebūtina, nes tokį pristatymą galima surengti net butike, kurį laiką jį uždarant.
Kuo daugiau esi priekyje, tuo svarbesnis esi. Kai kalbame apie „mados savaitę“, matosi, kad anglicizmų yra daug. Tai lentelė, leidžianti patikrinti visus manekenių užsakymus. Visos silueto nuotraukos tobulam organizavimui! Dabar esate informuoti apie mados savaitės žodyną. Taigi, ar esate pasirengęs būti „įtrauktas į sąrašą“?
Viena iš parodos instaliacijų. Tai legendinė dizainerė Elsa Schiaparelli ir legendinė mecenatė Marie-Laure de Noailles. Šiuo metu Venaria Reale yra ištikima įsivaizduojamam gyvūnui su džiunglių paroda, kurią lydi mūsų Antonio Mancinelli esė. Tai yra.
Paroda pirkėjams
Tokio pobūdžio laida nėra jokia laida, rengiama išskirtinai pirkėjams be pašalinių svečių. Tai grynai verslo pobūdis. Čia pristatome masinei gamybai tinkamus dalykus. Nepriekaištingas turi būti ir požiūris į pirkėjus, nes nuo to labai priklauso sandorio sudarymas.
Tai yra: medituokite apie tai, atsižvelgiant į dabartinį laiką mados pasaulyje ir daug daugiau, atsekdami mados architekto istoriją per šimtą autografų ir kai kurių drabužių eskizų, kurie yra reprezentatyviausi jo karjeroje. Kelionė per 500 metų stiliaus pokyčius – nuo Devonšyro kunigaikštienės vestuvinės suknelės iki Demnos Gvasalia kūrinių Wetaments. Tai yra: eiti į XVIII amžiaus kelionę, daugiau nei 100 eksponatų, padalintų į audinius, vyriškus ir moteriškus drabužius, porcelianą, baldus, paveikslus ir graviūras, kurių ieškoma iš Uficių galerijos ir Prato tekstilės muziejaus fondo.
Kaip surengti pirkėjo madų šou? Galite organizuoti podiumą federalinės didmeninės tekstilės ir lengvosios pramonės prekių ir įrangos mugės „Textillegprom“ metu, kurioje bus suteikta galimybė demonstruoti savo gaminį madų šou formatu, su tikrais modeliais, o parodoje savo parodos stendą, kuriame potencialūs pirkėjai galės iš arčiau apžiūrėti jūsų gaminius.
Gros de Tours pridėjo brokatą. Praktiškai: nauja Meka, koordinuojama Paola Antonelli, skirta visiems vadinamųjų „ikoninių drabužių“, kuriuos prisiminsime, kolekcininkams. Tai buvo praėjusių metų spalį La Fabrice mieste, Prahoje. Tai įrodo, kad sujungę dizainerių ir mados dizainerių kūrybiškumą galite sukurti unikalią mados kolekciją visame regione. Kažkas papildomo – parašykite dar vieną kamuoliuką.
Taip nutiko iš dalies dėl to, kad buvo sukurti nedideli staliniai spausdintuvai, kuriuos šiandien gali turėti ir išrasti beveik kiekvienas. Dėl atvirojo kodo pobūdžio kiekvienas, kuris jį supranta, dabar gali keisti spausdintuvą ir valdyti būsimą plėtrą bei naudojimą.
Rodo draugams
Tai ekonomiškiausias pasirinkimas. Kiekvienas iš mūsų gali tai praleisti namuose ar lauke, modeliais pasiimdamas porą savo merginų. Draugai ir šeima puikiai tinka kaip svečiai. Žinoma, iš tokio ekrano galite padaryti ir tikrą šou – viskas priklauso nuo jūsų finansinių galimybių.
Daugelis parodų suburia drabužių gamintojus ir organizuoja mados šou tiesiog jų svetainėse.
Taikome naujas technologijas senoviniam meistriškumui ir aprangai. Atsivėrė galimybės – kur nukeliaus spausdintos mados tendencijos, nežinome, bet ieškome ir, žinoma, būsime ten, kur kas nors vėl perkels didžiąją dalį. Nuo ekskursijų ir lavos aukso iki Jupiterio kadrų. Lenkų prekės ženklai parodė kito sezono kolekcijas.
Persikėlimas į Varšuvą turi įvairių teigiamų dalykų. Viena iš jų – galimybė dalyvauti pramonės renginiuose ir susigėdus, ir susijaudinus. Kolekcijos madų šou – kas veda tekstą – pristato problemą, trumpai apibendrina svarbiausią informaciją, taip pat atskleidžia autoriaus stilių.
Iš esmės tai miniatiūrinė mados savaitė profesionalams, tačiau čia mažiau triukšmo, nėra minios, nėra rėmėjų su užkandžiais ir atskirų akreditacijų. Šie pasirodymai vyksta be perstojo. Per dieną gali įvykti daug pasirodymų su skirtinga kompanijų sudėtimi.
Deja, tokiuose pristatymuose labai mažai dalyvių. Juk norint parodyti daiktą, jį reikia nukelti nuo stendo, o laikas, praleistas persirengiant ir demonstruojant modelius, įmonei gali būti nuostolingas. Potencialūs klientai dalykų nemato, o užsakymo galimybė sumažėja iki nulio.
Susitikimo prielaida buvo kolekcijos „Hello, Benjamin“, įkvėptos jauno Benjamino Braddocko romantikos su brandžia gražuole, premjera, ponia. Nors iš pradžių jauna abiturientė bando pasijusti 50 metų moterimi, ji galiausiai įsimyli savo dukrą. Skambutis „Labas, Benjaminas“ yra nuoroda į vieną iš filmo scenų. Kolekcijos pristatymas buvo pagrįstas meno galerijos kolekcijos kuratorinio turo idėja. Vidaus sienas papuošė naujos kolekcijos vaizdai. Būdama kolekcijos kuratorė dizainerė kalbėjo apie įkvėpimus, audinius ir kirpimus.
Mados šou asmeniniame stende parodos metu.
Kaip ir savo madų šou, nemažai dizainerių nori pailsėti nuo grupinio pasirodymo ir surengti asmenines demonstracijas tiesiog savo stende. Taip, renginys trunka dešimt minučių. Taip, čia nėra didelio podiumo. Tačiau yra privalumų. Pirma, tai puikus būdas akimirksniu pritraukti klientus, antra, tai pilnas jūsų kolekcijos demonstravimas. Tuo pačiu metu dizaineris yra šiek tiek nepriklausomas nuo kitų dalyvių, kaip kolektyviniame šou. Taip pat verta atsižvelgti į tai, kad drabužiai nebus paimti nuo stendo.
Tai buvo intymus susitikimas klientams ir prekės ženklo draugams. Kirpėja Emilija Skubis. Nuotraukų atspaudas iš alkoholinių makaronų maitinimo seanso vaizdo, kuriame buvo paltai. Maloni staigmena buvo kolekcijos spalvų maistas. Svetainėje galite įsigyti drabužių iš naujausios kolekcijos, taip pat užsisakyti individualizuotą kopiją.
Vieta pasižymi klasicistinėmis kolonomis ir šiuolaikiškomis juodomis kontrastingomis matinėmis grindimis. Laidos gamyba ir gamyba prasideda lygiagrečiai su kolekcijos siuvimu. Pagalvokite apie vyriausiojo redaktoriaus ar mados žurnalisto vardą ir jis tikrai dalyvavo šioje laidoje. Išlaidas padengia laidos rėmėjai ir partneriai. Savo ruožtu auksiniai paketai yra puikus būdas pateikti žurnalus, kuriuos teikia žiniasklaidos rėmėjai. Parodos premjera pačioje Varšuvos širdyje buvo Mojito kolekcijos, sukurtos bendradarbiaujant su Topiman Anja Rubik, premjera.
Taip pat verta atkreipti dėmesį į kitą dalyką. Kolektyvinės parodos metu nuolat dalyvauja spauda, o naujų kolekcijų nuotraukos iš karto pasklinda po visą internetą. Įmonėms, kurios bijo, kad jų idėjos bus pavogtos, tokia situacija vargu ar bus maloni. Tačiau rodydami savo stende jie visada gali pasisamdyti apsaugos darbuotojus, kurie išvarys fotografus ir uždraus jiems fotografuoti.
Buvo sidabriniai, konfeti konfeti, įspūdingas scenos dizainas, Anja Rubik pirmoje eilėje ir Róisín Murphy prie pulto rūsyje. Kartu su metodais: kelios dešimtys. Renginys planuojamas prieš šešis mėnesius. Numatoma projekto kaina – daugiau nei pusė milijono zlotų.
Cituoti populiarios dainos „It's a Strange World“ žodžius. Šiame straipsnyje pateikta informacija yra paties autoriaus spėlionės. Reitingai yra pagrįsti viešai prieinamais rinkos įkainiais ir apskaičiuojami padedant renginių pramonės kolegai. Dykumos, meno galerijos ir net bažnyčios gali būti puiki vieta dizainerio vizijai. Tačiau, gavus publikos pritarimą, vietą pasirinkti ne visada lengva. Pristatome neįprastiausius ir dažnai prieštaringiausius pastarųjų metų madų šou. Kaip į tai dera Trečiasis?
Tokio pobūdžio konkursai rengiami dažnai. Jose gali dalyvauti tiek jauni dizaineriai, tiek dirbantys pramonės prekės ženklai. Tokių konkursų demonstravimas yra beveik panašus į parodų demonstravimą. Vienintelis skirtumas yra tas, kad galiausiai nugalėtojai laimi prizą ar titulą.
Dalyvaudamas jaunųjų dizainerių konkurse, dalyvis gali vienu metu pristatyti kelis modelius. Pavyzdžiui, mini serija iš 3-7 išėjimų. Reikalavimai tokioms mini kolekcijoms visuose konkursuose gali skirtis. Kai kur vertinamas kūrybiškumas, kai kur tinkamumas gamybai, kai kur atitikimas mados tendencijoms. Iš to aišku, kad kolekcija gali laimėti viename konkurse, o pralaimėti kitame.
Kur galima surengti madų šou jaunam mados dizaineriui? Pavyzdžiui, jaunųjų dizainerių konkurse „Rusijos siluetas“ (dalyvavimas nemokamas), konkurse „Pratybos“ (dalyvavimas nemokamas), Maskvos jaunųjų mados dizainerių konkurse (organizavimo mokestis apie 8000 rublių), tarptautiniame konkurse „ Bezgraniz Couture™“ (laimėtojas gaus apie 15 000 dolerių!!!), pavadintame jaunųjų mados dizainerių konkurse. N. Lamanova (mokamas tik modelių darbas), žurnalo „Grazia“ jaunųjų dizainerių konkurse (nemokamai) dalyvavimas tokiuose konkursuose daugeliui jaunųjų dizainerių duos pradžią profesinei karjerai.
Šiame variante madų šou pristatomas kaip šou elementas. Kolekcija pristatoma tarp striptizo, šokių ir muzikinių bei pop pasirodymų.
Ryškus tokio pasirodymo pavyzdys yra Valentino Judaškino kolekcijų paroda kiekvieną kovo 8 d. Čia dainuoja artistai, šoka baleto trupės, tarp šių pasirodymų keliais etapais demonstruojamos dizainerių sukurtos vakarinės suknelės. Privalumas yra tai, kad tai yra viešas renginys ir į jį galima patekti įsigijus bilietą įprastoje teatro kasoje.
Panašią schemą turi ir laidos ribotam svečių skaičiui. Pavyzdžiui, restorano atidarymo dieną arba įstaigos savininko gimtadienį. Tuo pat metu pasirodymą lydi įvairūs linksmi veiksmai ir staigmenos.
Tokie šou apjungia parodinių šou (bendros kolekcijų temos ir dėmesys išpardavimui) ir pramoginių šou (skaičiai su menininkais, šokiai ir striptizas) principus, tačiau jie vis tiek skiriasi. Svarbiausias skirtumas yra mažas biudžetas ir tam tikras vienkartiškumas. Tokia padėtis lemia mažą svečių skaičių, žiniasklaidos nepakankamumą ir žemą renginių organizavimo lygį.
Teisybės dėlei verta paminėti, kad tokius pasirodymus galima priskirti prie „individualių“ arba „dizaino konkursų“. Tačiau mažas biudžetas neleidžia tokiems renginiams patekti į „didžiąją lygą“ ir jie lieka grynai „mažo miestelio“. Dėl šios priežasties pas juos atvyksta tik draugai ir vietinės „minios“ atstovai.
Tačiau tai nereiškia, kad jie neturėtų būti vykdomi. Svarbiausia atsiminti, kad norint pakelti tokį ekraną į aukštesnį reitingą, reikia gerai investuoti tiek finansiškai, tiek laiko atžvilgiu.
Mažas biudžetas neleis tokio spektaklio pastatyti gana rimtoje patalpoje. Todėl „vakarėlių pasirodymai“ dažniausiai rengiami kultūros centruose, vietiniuose klubuose, mokyklų sporto salėse. Geriausios vietos yra klubai. Yra visos sąlygos gerai nuotaikai – atpalaiduojanti atmosfera ir alkoholis. Tau taip pat gali patikti:
"Mados savaitė“ – frazė jau seniai nėra naujiena. Jei bet kurio žmogaus paklaustumėte, kas yra „mados savaitė“ ar „aukštosios mados savaitė“, gausite visiškai suprantamą atsakymą. Jei šią frazę apibrėžtume oficialia kalba, tai yra svarbus ir reikšmingas įvykis modelių ir dizainerių, rengiančių pasirodymus su naujausiomis drabužių kolekcijomis, gyvenime. Šis pasirodymas vyksta priešais publiką, kuri turi galimybę įvertinti naujas kryptis ir tendencijas, turinčias įtakos mados industrijai kiekvienu konkrečiu sezonu.
Jau iš pavadinimo „aukštosios mados savaitė“ galima spėti, kad renginys trunka ne ilgiau kaip savaitę ir vyksta pagrindiniuose mados industrijos centruose visame pasaulyje. Paprastai tai yra visuotinai pripažintos mados sostinės: Milanas, Roma, Niujorkas, Paryžius.
Parodos Paryžiuje
Paryžius išsiskiria iš savo „kaimynų“. Kartą per 6 mėnesius Prancūzijoje galite stebėti mados savaitę Luvro karuselėje. Daugelis įtakingų žmonių yra nuolatiniai uždarymo sezono žiūrovai.
Spektakliai prasidėjo dar 1973 m. Per šį laiką modeliai podiumu žengė su garsiausių dizainerių: Christian Dior, Nina Ricci, Chanel, Louis Vuitton ir kitų kostiumais.
Pagrindinis bet kurios Paryžiaus mados savaitės akcentas yra tai, kad dizaineriai ne tik demonstruoja visuomenei savo nepaprastus modelius, bet ir paprastą šou paverčia tikru šou su gerai apgalvotu siužetu, o žiūrovai savo ruožtu sulaukia emocijų fejerverkų. . Būtent dėl šių priežasčių nei Claudia Schiffer, nei Milla Jovovich, nei Lily Allen, nei daugelis kitų geriausių modelių ir Holivudo žvaigždžių nepraleidžia tokio masto įvykio. Ne kartą Paryžiuje visuomenė turėjo galimybę pamatyti žymiausių Rusijos dizainerių Valentino Judaškino ir Alenos Akhmadulinos kolekcijas.
Niujorko mados savaitė
Niujorkas yra vienintelis miestas, esantis ne Europoje. Du kartus per metus organizuojami šou sutraukia įtakingiausius ne tik mados pasaulio, bet ir politikos žmones. Aiškus to įrodymas yra Billo Clintono, kuris vienu metu buvo JAV prezidentas, dalyvavimas tokio masto renginyje.
Pati pirmoji mados savaitė įvyko dar anksčiau nei Paryžiuje – 1943 m. Jau daugiau nei 70 metų visuomenė mėgaujasi neišsenkančiu dizainerių idėjų šaltiniu. Per tą laiką įvyko daug kurioziškų incidentų, o kai kurie iš jų labai linksmina visuomenę. Pavyzdžiui, nesibaigiantys mados modelių kritimai. Taip pat dažni protestai, kuriuos sulaukia aršūs gyvūnų teisių aktyvistai, kurie nepritaria kailių naudojimui.
Paprastai Niujorko mados savaitė vyksta kasmet vasario mėnesį, kur dizaineriai pristato rudens-žiemos kolekcijas, o spalį – pavasario-vasaros sezono metu. Visuomenė susipažįsta su tokių garsių dizainerių kaip Donna Karan, Michael Kors, Marc Jacobs pasirodymais ir kolekcijomis.
Milano mados savaitė
Iki 1979 metų mados savaitės buvo rengiamos Florencijoje, vėliau persikėlė į Milaną. Tik Milano mados savaitė yra tikras Italijos grakštumo ir elegancijos įsikūnijimas. Drąsios dizainerių fantazijos ir idėjos įkūnytos pačiose neįtikėtiniausiose kolekcijose, kokias tik galima sukurti. Tokių laidų žiūrovams suteikiama galimybė savo akimis pamatyti mados tendencijas ir tendencijas.
Išskirtinis ir, ko gero, svarbiausias italų šou bruožas yra jų prieinamumas visiems gyventojų sluoksniams. Tik Milane visame mieste yra didžiuliai ekranai, iš kurių tiesiogiai transliuojamos žinomos laidos. O kartais galima pažiūrėti ekspromtą laidą.
Italija skirta italams. Ir mados industrija nėra išimtis. 85% visų dizainerių yra tikri italai. Nors parodose pasirodo ir kiti žinomi mados dizaineriai bei mados dizaineriai. Pagrindiniai veidai yra Dolce Gabanna, Gucci, Versace ir Prada.
Kalbant apie mūsų tautiečius, jie labai palankiai vertina mados savaites Milane, o daugelis šou verslo žvaigždžių mielai išleidžia pasakiškas sumas kolekciniams drabužiams. Milane sužibėti spėjo ir Kira Plastinina kartu su Julija Dalakyan, kuri turėjo galimybę italų žvilgsniui pristatyti savo dizaino kūrinius. Beje, 2008-aisiais Romoje labai jaunos Kiros Plastininos kolekcija taip sužavėjo visuomenę, kad Italijos merija ją apdovanojo medaliu, kuris dažniausiai atitenka jauniausiems ir talentingiausiems dizaineriams.
Romos mados savaitė
Roma yra ne tik Italijos sostinė, bet ir viena iš mados sostinių. Italija turtinga dizainerių, todėl kasmet žiūrovai turi galimybę pamatyti madų šou Romoje. Gucci, Roberto Cavalli, Fendi ir Valentino kartu su kitais garsiais mados namais gražias vakarines sukneles papildo išskirtiniais papuošalais. Visa tai yra pagrindinis šou „akcentas“.
Romoje, žinoma, viskas kukliau ir nėra tokio audringo azarto, jei lygintumėt Milaną, bet negalima nepažymėti ir privalumų. Pavyzdžiui, mados savaitė sostinėje išsiskiria rafinuotumu ir pasaulietiškumu. Be to, norėdami pabrėžti ir dar kartą pabrėžti didžiąsias mados pasaulio tradicijas ir šalies kultūros paveldą, be pagrindinio šou, organizatoriai rengia ir kitus kultūrinius renginius.
Kiekvienas daugiau ar mažiau pastebimas žaidėjas buityje mada - rinka anksčiau ar vėliau susiduria su būtinybe surengti demonstraciją. Viena vertus, tai rodo tam tikrą prekės ženklo brandą ir džiugina jo savininką; kita vertus, tai atneša daug organizacinių sunkumų. Ir, kaip rodo praktika, atitinkamos patirties trūkumas yra labai svarbus. Šiandien jaunimo drabužių rinkodaros direktorius Sabotažas Evgenia Klimkova pasidalins su mumis savo patirtimi organizuojant sezoninį kolekcijos eksponavimą savo regiono partneriams ir žiniasklaidos atstovams.
Paruošimas
Pasiruošimas pasirodymui turėtų prasidėti likus bent 3 savaitėms iki renginio, o dar geriau, jei pirmuosius žingsnius žengsite likus 2-3 mėnesiams. Toks „sistemingas“ startas leis jums sukurti tinkamą projekto įgyvendinimo schemą: pasirinkti geriausią datą ir laiką kartu su renginio vieta, pasirinkti komandą ir modelius, sukurti scenarijų, atidžiai apgalvoti meniu ir užsisakyti. dovanų ir suvenyrų, o apie renginį svečiams pranešti iš anksto. Šou – sudėtingas, daugialypis renginys, kurio organizavime dalyvauja įvairių sričių profesionalai. Tai, žinoma, dizaineris, atsakingas už drabužius ir bendrą koncepciją, režisierius, kuris įprastą madų šou paverčia patraukliu šou, tai modeliai, kurių elgesys ant podiumo ir teisingas autoriaus ketinimo supratimas. nulemia pasirodymo nuotaiką, tai yra apšvietimo specialistai, kurie deda apšvietimo akcentus ir Kiti svarbūs veikėjai užkulisių zonoje, įskaitant kostiumų dizainerius, stilistus, grimuotojus, apsaugos darbuotojus, koordinatorius, įvairius asistentus, suteikia veiksmui dramatiškumo. Turėdami laiko organizuojant pasirodymą, turite vieną iš svarbiausių išteklių; ir atvirkščiai, jo nebuvimas greičiausiai turės įtakos rodymo lygiui - paruošiamajame šurmulyje padarytos staktos tikrai „išeis“. Kai rengėme paskutinį didelį Sabotažo pasirodymą MOD dizaino centre, elgėmės būtent taip. Rugsėjo pabaigoje vykusiam pasirodymui pradėjome ruoštis vasaros pradžioje. Ir tai davė mums aukštos kokybės rezultatą.
Rodymo paskirtis
Ruošiantis laidai svarbu prisiminti, kokių strateginių tikslų siekiama. Tai gali būti, pavyzdžiui, šie:
1. Pristatykite naują kolekciją taip, kad ji būtų įsimintina.
2. Pasiekite maksimalų laidos nušvietimą žiniasklaidoje.
3. Sudominti pirkėjus, madingų drabužių parduotuvių atstovus ir galutinius pristatomos kolekcijos pirkėjus, motyvuoti juos pirkti (pirkti).
Ruošiantis pasirodymui, reikėtų nuolat jų nepamiršti, nes rengiant pasirodymą dažnai lydi chaosas. Pasiruošimo procese staiga iškyla naujos genialios idėjos tam tikriems modeliams, idėjų mastas neatitinka realių galimybių. Turime atsisakyti suplanuotų šou elementų... Šioje situacijoje tik susitelkimas į strateginius tikslus leidžia priimti racionalius ir pagrįstus sprendimus. Kas svarbiau – iki paskutinės minutės pristatyti nepilną kolekciją ar su žirklėmis rankose įgyvendinti naujas idėjas? Kas svarbiau, nevykusią merginą pakelti ant podiumo ar atsisakyti pristatyti tą ar kitą dalyką kaip tokį? Kas svarbiau – atvesti žurnalistus į laidą ar leisti laiką ir pinigus pakviesti atsitiktinius praeivius? Paprasčiau tariant, pagrindinis ekrano tikslas gali būti padaryti įspūdį. Jos pasiekimas yra visų tų kompetentingų organizacinių sprendimų, apie kuriuos kalbėjome aukščiau, sankirtoje.
Vieta
Atrankos vietos pasirinkimas visada yra nereikšminga užduotis. Paprastai tai yra tikra prekės ženklų, dizainerių ir mados šou organizatorių problema. Sėkminga pasirodymo vieta turi atitikti šiuos kriterijus: būti prieinama, tinkama rengti pasirodymą savo dydžiu, interjeru ir vidine struktūra, vienaip ar kitaip koreliuoti su kolekcijos nuotaika ir koncepcija, jei įmanoma, būti mažai žinomi ir neperkrauti pasaulietinės visuomenės ir mados žurnalistai.
Rasti vietą, kuri atitiktų visus šiuos kriterijus, net tokiame didmiestyje kaip Maskva, iš tikrųjų gana sunku. Daugeliu atvejų organizatoriai turi pasirinkti vieną ar kitą argumentą. Pavyzdžiui, konferencijų salė yra tinkamo dydžio, bet neturi tinkamo biuro dizaino, o daugiaaukštė automobilių stovėjimo aikštelė neabejotinai yra konceptuali, tačiau neatitinka šiuolaikinių komforto reikalavimų. Daugeliu atvejų organizatoriai pasirenka erdvę ir komfortą, o tai suprantama. Tačiau tai dažniausiai reiškia, kad prarandate potencialius PR taškus. Stipriausius įspūdžius palieka neįprastose vietose vykstantys pasirodymai.
Apskritai, pasirodymo vieta yra nepaprastai svarbi jūsų prekės ženklo PR. Renkantis vietą pasirodymui reikėtų atkreipti dėmesį ne tik į išorinę atributiką, salės autoritetą, patogų privažiavimą, gerą parkavimą, bet ir į erdvę organizuojančius, energiją kuriančius elementus. Kai kuriais atvejais ekspozicijai pasirinkta erdvė pati gali pasitarnauti kaip renginio vizitinė kortelė ir palaikyti tam tikrą pasirodymo vaizdą. Žinoma, už neįprastas kūrybines vietas reikia mokėti ir, kaip taisyklė, mokėti labai daug visomis šio žodžio prasme. Tačiau tai patartina ir dažniausiai atsiperka su kaupu.
Atmosferos kūrimas
Tikrasis menas rengti šou – sukurti norimą atmosferą salėje ir priešais jos duris. Tai, ką aš turiu omenyje, iš tikrųjų sunku apibūdinti žodžiais. Kai kuriais atvejais ateini į spektaklį ir jauti: čia yra važiavimas. Atrodo, kad vidinis balsas žodžiu ar neverbališkai tau sako: „Čia dabar įvyks kažkas svarbaus. Tai įdomu ir įdomu“. Kitais atvejais lyg ir viskas savo vietose: pastatytas solidus podiumas, susirinkę žiūrovai, girdisi tylus stiklų žvangesys, bet realiai energijos nėra. Viduje nuobodulys ir tuštuma. Neišsakyta mintis skamba maždaug taip: „Pabūkime čia pusvalandį, nes jau atvykome, o tada eikime toliau“.
Svarbu apgalvoti, koks bus laidos scenarijus, kur prieš pasirodymą bus svečiai ir kaip bus organizuojamas jų patekimas į renginį. Svarbu į scenarijų įtraukti elementus, kurie dirbtinai sukuria įtempto laukimo atmosferą tarp svečių ir žurnalistų. Tokios technikos kaip veido kontrolė, eilės sudarymas ir stebinčiųjų antplūdžio prie įėjimo kūrimas gali pasiteisinti. „Atmosferos kūrimo“ menas yra rasti subalansuotą pusiausvyrą tarp susigrūdimo ir laukimo, tarp noro laukti ir noro išvykti. Kaip ir renkantis tinkamą pasirodymo vietą, jei renginyje pavyko sukurti tinkamą vairavimo atmosferą, galite tai užrašyti savo naudai. Dabar tikimybė, kad žmonės parašys apie jus ir pasakys savo draugams, yra daug didesnė.
Kaip pristatyti
Itin svarbus kolekcijos pristatymo gerbėjams ir žurnalistams formatas. Galite „ištraukti“ blogą kolekciją arba nužudyti gerą. Todėl laidos koncepcija ir scenarijus turi būti iš anksto apgalvoti ir kuo aiškiau įgyvendinti. Ruošiantis pasirodymui, pirmiausia reikėtų nustatyti jo tikslinę auditoriją. Daugeliui iš jūsų tai tikriausiai aišku. Tai pagrindiniai prekės ženklo gerbėjai ir draugai bei žurnalistai. Pirmieji yra labiausiai tiesiogiai susiję su jūsų atstovaujamo prekės ženklo stiliumi ir dvasia. Ir todėl logiška manyti, kad jie iš pasirodymo tikisi tos pačios nuotaikos, tos pačios, jei norite, koncepcijos, kurią jaučia pačiame prekės ženkle. Griežta, minimalistiška, vienspalvė apranga suponuoja atitinkamą pasirodymui toną, nuoseklų, griežtai neskubantį, intelektualų. Maišyti, spalvingi jaunimo drabužiai aiškiai reikalauja koreliacijos su repo kultūra, kurios dalis jie yra. Prabangios vakarinės suknelės reikalauja ramaus žavesio, gerbėjų ir daugiau klasikinės muzikos. Jei šis pagrindinis principas bus pažeistas, žiūrovas patirs tai, kas psichologijoje vadinama „modelio lūžiu“ arba, jei norite, stilistiniu disonansu.
Labai svarbu tai susieti su prekės ženklo įvaizdžiu. Jei atstovaujate jaunimo prekės ženklą, tai auditorija ir vieta turi atitikti prekės ženklo įvaizdį. Ruošdami spektaklį „Sabotažui“, visada turime tai omenyje.
Jei pateisinsite tikslinės auditorijos lūkesčius, galite būti tikri dėl teigiamo savo darbo įvertinimo. Žiūrovai ir sirgaliai tau dovanos gėlių, o žurnalistai rašys daugiau ar mažiau nuspėjamas apžvalgas. Toks požiūris garantuoja šiek tiek stabilų rezultatą, leidžia planuoti ateitį tiek pagal galimas pardavimo apimtis, tiek žiniasklaidos atstovų susidomėjimą.
Mados šou Per pastaruosius dešimtmečius naujų drabužių demonstravimo procesas labai pasikeitė. Ir kai sakau evoliucionavo, turiu omenyje ne patį podiumo procesą, o modelių kaitą, pats požiūris į pasiruošimą kardinaliai pasikeitė. Dabar prie madų šou pasiruošimo, jo kūrimo ir eksponavimo dirba ne tik mados kūrėjas, bet ir visa komanda specialiųjų efektų, psichologijos, analitikos ir kt.
Lankytojui madų šou virsta ryškiu šou, teatrališka ekstravagancija, tačiau kuriantieji šį stebuklą nebepasikliauja vien intuicija, grožio pojūčiu, pirotechnika, menkais matematinės statistikos skaičiais ir gilia psichologine analize – tai. yra šio veiksmo kertinis akmuo.
Mados šou organizavimas pasiruošimo sudėtingumo lygis gali būti lyginamas tik su sudėtingu šiuolaikiniu teatro spektakliu, kuriame scenarijų rašo grupė autorių.
Laidos tikslas išlieka tas pats – tai estetinis poveikis žiūrovui. Šią įtaką reikėtų atskleisti kaip brangių kvepalų pirmojo įspūdžio aromatą, ilgai išliekantį aromatą ir poveikį. Kiekviename etape potencialiems pirkėjams turėtų būti įminta mintis: „Aš to noriu“, tai paskatins pardavimus, taigi ir naujų kolekcijų atsiradimą. Kilimo ir tūpimo tako scenografija nebėra kažkas išgryninto, tai objektyvi realybė.
Veiksmo režisierius turi dirbti komandoje su mados dizaineriu, išmanančiu psichologu, išmanančiu publikos ypatybes, ir statistu, kuris leis pastebėti kiek užslėptus būtent tos auditorijos motyvus.
Tai leis ne tik adekvačiai suvokti teatro spektaklį – žiūrovo mados šou, bet ir pasiekti, kad žiūrovas būtų visapusiškai įtrauktas į teatro bendravimo procesą, sukeldamas emocinio pakilimo būseną, geriausia perimti iniciatyvą į savo rankas. Režisierius virsta Gomel Pied Piper, o žiūrovas – žiurke, kuri klusniai eina į parduotuvę ieškoti naujos kolekcijos.
Žiūrovo panardinimas į scenos meną neapsiriboja tiesiog sėdėjimu ant kėdės pasirodymo metu, bet apima ilgą poveikį, įterpiant nuo galvos nepaliekantį vaizdą. Tam psichologas ir analitikas sukuria modelį, kuriame atsižvelgiama į žmogaus suvokimo apie įvairius objektyvios tikrovės reiškinius ypatumus.
Kiekviena veiksmo dalis, ar tai būtų muzika, spalvinis dizainas, apšvietimas ir panašiai, reikia atsižvelgti net į modelio proporcijas, galbūt pritraukiančias podiumo meno žvaigždes, būtent tai suteikia ilgalaikį įspūdį po pasirodymo.
Tačiau neturėtume pamiršti ir pačios drabužių sampratos raidos. Drabužių samprata, kaip mes ją žinome, yra drabužių pramonės darbo rezultatas; jei svarstysime platesnį asortimentą, tai yra dalykų, kuriuos dedame ant kūno, rinkinys. Tačiau tai ne tik komplektas, kurį galima derinti kaip nori, yra tam tikros normos, socialinės idėjos, mados tendencijos ir kt.
Ryškus pavyzdys yra „kostiumo“ sąvoka, suponuojanti tam tikrą dalykų seką, tam tikru būdu suderintą tarpusavyje. Šie dalykai ne tik dera tarpusavyje ir prie makiažo, jie derinami prie akių, plaukų spalvos, tam tikros šukuosenos formos. Taigi gražiai apsirengęs žmogus reprezentuoja unikalų meno kūrinį, gyvą paveikslą.
Kurti drabužiai turėtų tarsi atspindėti išorinį vidinį žmogaus pasaulį ir suteikti jai pasitikėjimo. Kita vertus, drabužiai turi ne tik gražiai atrodyti, bet ir būti praktiški kasdieniniam naudojimui. Ryškus tokių drabužių pavyzdys – džinsai, kurie kartu su estetine išvaizda pasižymi dideliu atsparumu dilimui. Iš pirmo žvilgsnio grubus audinys įgauna ryškias formas, o didelė įvairovė leidžia išsirinkti tai, kas tinka konkrečiam žmogui.
Kokybiški džinsai nuo kokybiškų specialaus darbo kostiumo kelnių skiriasi tik išvaizda, tačiau kažkodėl pirmenybė teikiama gerai pasiūtiems džinsams. Estetinio malonumo poreikis yra būtent tai, dėl ko dirba mados dizaineriai.
Kiekvienoje istorinėje epochoje kiekviena tauta turi savo meninį stilių, kuris savaip kelia ir sprendžia gražių ir reikalingų dalykų kūrimo žmonėms problemą. Mados reikalavimų laikymasis yra būtent tai, kas užtikrina drabužių estetiką. Modelio siluetas ir forma turi turėti gerai suvokiamas, madingas proporcijas; drabužių dalių dydis, forma, kiekis ir išdėstymas turi derėti ne tik tarpusavyje, bet ir su visu modeliu, taip pat su žmogaus figūra.
Norint sukurti tinkamos formos modelius, reikia žinoti architektonikos reikalavimus. Jei nerastas geras formos sprendimas, tai modelis bus blogas, nesvarbu, kokiomis dekoruotomis dalimis ar elementais jis dekoruotas. Kiekviena linija, kiekviena puošmena, kiekvienas raukinys, kiekvienas blizgutis turi būti pajungtas bendrai visumai, o ne reprezentuoti atskirų dalykų krūvą. O jei piešęs menininkas gali sau leisti požiūrio tašką, arba optimalų atstumą iki drobės, tai dizaineris turi žinoti, kad jo darbas bus išnagrinėtas iki smulkmenų ir turi būti patrauklus bet kokiu mastu.
Svarbu ne tik medžiaga, bet ir spalva bei lytėjimo savybės. Būtent sėkmingas šių savybių derinys sėkmingai sukurto įvaizdžio atveju prisidės prie dar brangesnių modelių pardavimo dabar, nes pigesni bus perkami rečiau. Būtent įvaizdis, kurį perteiks drabužiai, yra madų šou pasekmė, žadinanti prisiminimus, formuojanti pasaulėžiūrą, skatinanti pirkti.
Taigi, kaip matote, madų šou jau vyksta ne atskiri drabužiai, atskiras podiumas, atskiri modeliai ir atskira mados namų vadovė. Jį galima palyginti su kulinarinio meno kūriniu, kur kiekvienas atskiras komponentas gali net smirdėti ir būti šlykštu dėti į burną, tačiau paruoštas šis patiekalas sukelia laukinį apetitą ir norisi išbandyti daugiau. Taip pat madų šou, subalansuotas „patiekalas“ turėtų žadinti vartotojo apetitą ir banalų norą pirkti, net jei tai tik sentimentalus priminimas apie veiksmą, kuriame šis asmuo dalyvavo.
